本報記者 黃 鑫

　　一方屏幕，已成為新農人扎根家鄉、把綠水青山變成金山銀山的好幫手。今年27歲的田小宇在抖音上開了自己的“小田姑娘專營店”，一場直播就賣出62萬包菌菇，還帶動了周邊200多名村民就業；湖北省黃岡市羅田縣燕窩灣村第一書記徐志新，用視頻介紹家鄉的板栗、紅薯、小黃姜等特產，在抖音直播間2小時內賣出135萬元農貨。

　　在日前舉辦的“2022豐收節電商助力鄉村發展論壇”上，農業農村部農村經濟研究中心主任金文成表示，迅速興起的興趣電商正在成為農產品電商的新興力量，破除了鄉村產品瓶頸制約，在帶動農特產品銷售方面發揮了顯著作用，讓更多農民收獲了長期事業，實現了收入增長，也為鄉村特色產業發展提供了新的技術手段。

　　“產業振興是鄉村五大振興的基礎、核心，加強農特產品品牌建設、促進產銷對接，是鄉村產業振興的關鍵。促進產銷對接，是實現農產品生產價值的基礎；推動品牌強農，是增強鄉村產業競爭力的內在要求。近年來，以直播電商、興趣電商為代表的新業態、新模式，在滿足城鄉用戶對美好生活需求的同時，也成為推動鄉村產品多元價值展現、加速特色農產品品牌形成的重要路徑。”金文成說。

　　鄉村產業市場格局正在發生變化，進入供大于求的買方市場，同時消費者的觀念也在發生轉變，注重綠色農產品和背后的鄉村價值內涵。中國社科院農村發展研究所副所長杜志雄分析，這就使得鄉村農業發展需要聚攏消費者的注意力，面向更廣大的消費者群體來擴大農產品與服務的流通半徑，并提升鄉村產業發展水平增加產品市場的競爭力，適應消費者的心理需求變化。隨著鄉村產業邏輯的變革，興趣電商幫助農民向更廣泛的城市消費者展示生產過程，傳達有地域特色的農產品價值，成為農民眼中的新農具。

　　“興趣電商在鄉村的快速發展是應運而生。消費者越來越注重品牌，農產品連接消費者的流通方式也從單一的農貿市場經銷，走向了注重產銷對接和價值傳遞的多元模式。”中國農業大學國家農業市場研究中心主任韓一軍說。

　　農業農村部農業農村信息化專家委員會委員汪向東認為，在傳統的農產品銷售中，品牌化和供應鏈管理相對薄弱。興趣電商響應了農產品消費升級和品牌營銷兩種需求，為農產品品牌化提供了“雙驅”動力。在品牌化過程中，興趣電商幫助農產品在市場銷售端產生“前驅”動力，生產經營者可以觸達、吸引更大市場半徑的消費者，實現產銷對接。興趣電商在幫助許多農產品觸達遠端市場后，也倒逼了農產品背后產業鏈、供應鏈配置的完善。生產者要考慮產品交付給消費者的方式和質量，形成長期的口碑和品牌，完善儲存物流售后等供應鏈環節，進而從農業生產走向產業化經營，產生保障農產品品牌質量的“后驅”動力。

　　據統計，從2021年9月至今，抖音電商助力銷售農特產總訂單量達28.3億單，入駐經營的新農人數量同比增長了252%。韓一軍分析，以抖音電商為代表的興趣電商，在助力鄉村產業發展中表現出3點優勢。一是信息的傳播有深度、觸達范圍廣泛，二是農產品的生產者、制造者真正成了農產品銷售主體，三是積累了深厚的鄉村資源。通過信息、參與和資源三位一體，興趣電商可以體現出鄉村的好山好水好人好土等獨特資源，幫助農民打動消費者。

　　“從機制上看，興趣電商以內容平臺為載體，通過短視頻、直播等方式多維度展現農產品生產加工流通全過程，幫助消費者打破時空限制，充分體會到農產品背后的生態環境以及風土人情，有效樹立起農產品品牌形象。”金文成說。

　　在今年農民豐收節來臨之際，電商平臺也在加大助農力度。比如，抖音推出了專項助農活動，將重點扶持約2萬農貨商家，助力超10萬款農特產出村進城；京東開啟“京東農特產購物節”，商品范圍已覆蓋全國2000多個農特產產業帶。

　　“十四五”時期，我國將進入全面推進鄉村振興戰略的新階段，品牌建設是鄉村特色產業的必然選擇，也是必由之路。“電商平臺在為新農人提供展示平臺的同時，還利用數字化技術，為特色農產品匹配到更有意愿的消費者。興趣電商為農產品品牌打造、實現鄉村特色產業發展插上了數字科技的翅膀。”農業農村部農村經濟研究中心研究員張照新說。