近年來，鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫，一批“網(wǎng)紅村”應(yīng)運(yùn)而生。

　　怎樣才算“網(wǎng)紅村”？雖然沒有固定模式和標(biāo)準(zhǔn)，但基本特征有跡可循：首先是有鮮明辨識度，獨(dú)特資源形成比較優(yōu)勢，具備引流基礎(chǔ)；其次是有一定知名度，放大資源優(yōu)勢引起網(wǎng)絡(luò)流量聚焦，形成引流效應(yīng)。前者是因，后者是果。

　　客觀地講，不是每個村都具備網(wǎng)紅潛質(zhì)、能形成網(wǎng)紅效應(yīng)。遍地“網(wǎng)紅村”，折射出鄉(xiāng)村旅游業(yè)的流量焦慮，本質(zhì)上是一些地方在方法上脫離實(shí)際，在心態(tài)上急于求成，只求網(wǎng)紅之果，忽視了能紅之因。

　　盲目跟風(fēng)打造“網(wǎng)紅村”，會陷入同質(zhì)化競爭，造成重復(fù)低效投資，將對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)生態(tài)造成負(fù)面影響。比如，有的鄉(xiāng)村利用閑置土地打造花海大獲成功，引來不少地方跟風(fēng)效仿，良田不種莊稼改種花草，打造所謂的“網(wǎng)紅打卡地”，既無大的收益也違規(guī)違法；有的地方打造民俗村形成了特色，就有大批跟風(fēng)者整合資金改造村落，錢砸進(jìn)去不少，游客沒吸引來幾個；至于那些立在村頭巷尾的“我在某地很想你”等牌子，起初是浪漫新奇有創(chuàng)意，到后來則淪為東施效顰的庸俗。

　　流量能促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，但旅游業(yè)興旺并不是只能依靠流量。一棵樹、一座橋、一院房，甚至一項(xiàng)非遺技藝、一個故事、一個創(chuàng)意，都有潛力形成網(wǎng)紅效應(yīng)。但在實(shí)際中，很多地方都是眼饞別人家的“花”紅了，而忽略了自家“樹”的珍貴。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，關(guān)鍵在于因地制宜、突出特色，與其盲目跟風(fēng)學(xué)“網(wǎng)紅”，不如腳踏實(shí)地練好內(nèi)功。